A Mídia Social e o Link Pago
O mais importante quando se inicia um projeto de Links Pagos e Mídia Social em paralelo é o aproveitamento dos pontos fortes de cada um para melhores resultados.

Poucas organizações utilizam as mídias sociais como ferramenta de diálogo com os consumidores em torno de seus produtos e serviços, com o objetivo de construir valor de marca. Por outro lado, muitos comerciantes usam os Links Patrocinados nos mecanismos de pesquisa principalmente para impulsionar as vendas, mas nem sempre obtêm o resultado esperado.

Mas, as duas ações juntas podem aumentar o valor individual que cada programa oferece. A criação, nas mídias sociais, de um conteúdo que atraia um público interessado possibilita aos comerciantes elaborar campanhas pagas com foco nestes termos de pesquisa e consequentemente "capturar" estes novos consumidores.

Um estudo realizado pela ComScore mostrou que os consumidores expostos ao conteúdo de uma marca nas mídias sociais são 2,8 vezes mais propensos a pesquisar determinados termos. Além do mais, estes consumidores também estão mais propensos a realizar pesquisas mais complexas.

Esses dados mostram que a marca inserida na mídia social ajuda a impulsionar os resultados de links pagos de três maneiras:

• Público-alvo mais propenso aos termos de pesquisa;
• Possibilidade maior de cliques;
• Devido ao aumento nas taxas de clique, melhor posicionamento dos anúncios.

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